在2016年举办的中国会展产业展洽会上，一个核心议题引发了行业内外的高度关注：会展行业必须走绿色、可持续发展之路。其中，作为会展视觉传达与品牌形象构建的关键环节——平面设计，被特别强调需要向环保方向进行深刻转型。这不仅是一次理念的革新，更是对行业未来发展趋势的前瞻性指引。
传统会展平面设计往往伴随着大量一次性物料的使用，如巨幅喷绘、塑料背板、油墨印刷的海报与宣传册等。这些材料在短暂的会展周期后，大多成为难以处理的废弃物，造成了资源浪费与环境污染。2016年展洽会明确指出，这种模式已不可持续。会议倡导从设计源头融入环保理念，即所谓的“绿色设计”或“生态设计”。
具体而言，会展环保平面设计主要体现在以下几个层面：
- 材料选择革新：鼓励优先使用可再生、可回收或可降解的环保材料。例如，采用由再生纸、竹纤维、玉米塑料等制成的展板、标牌和印刷品；使用水性油墨代替传统化学油墨，减少挥发性有机化合物（VOC）的排放。
- 设计思维转变：强调“减量化”与“多功能化”设计。设计师需要思考如何用更少的物料传递同等甚至更丰富的信息，例如通过简洁有力的视觉语言、模块化组合式设计来减少实体物料消耗。设计作品应具备重复使用或易于改造的潜力，延长其生命周期，变“一次性”为“可持续”。
- 数字化技术融合：大力推广数字化展示手段以替代部分实体印刷品。二维码、AR（增强现实）互动、LED屏幕动态展示、电子会刊等技术的应用，能够大幅减少纸质物料的需求，实现信息传递的低碳化与高效化。平面设计的范畴从而从静态的纸质媒介扩展到动态的数字界面设计。
- 视觉传达的绿色内涵：设计内容本身也应传递环保价值观。通过色彩、图形、版式等视觉元素，潜移默化地塑造展商或展会品牌的绿色、负责形象，引导观众关注生态议题，实现理念共鸣。
2016年会展产业展洽会提出的这一方向，为会展平面设计行业设立了新的坐标。它要求设计师不再仅仅是美学的创造者，更是可持续发展解决方案的提供者。将环保理念深度融入创意过程，意味着从构思、选材、制作到回收的每一个环节，都需要进行系统性的绿色评估与优化。
如今回望，这次会议无疑具有里程碑意义。它正式将会展行业的环保责任，具象化并压实到了平面设计这一前沿阵地，推动了后续一系列绿色设计标准、环保认证以及在会展项目中环保评分机制的逐步建立与完善，引领中国会展业向着更清洁、更智能、更负责任的方向稳步前行。
